قد يكون Google مكانًا جيدًا للعمل ، لكنه لم يكن مؤخرًا مكانًا جيدًا للاستثمار. كان 2014 عاما سيئا للمساهمين.
اقتباسات من شركات التكنولوجيا 2014
انخفضت أسهم Google بنسبة 10٪ تقريبًا في عام 2014 وقد اقتربت من أدنى مستوى لها في 52 أسبوعًا.
من الواضح أن لاري بيدج ، مديرها التنفيذي ، لا يمكن أن يكون سعيدًا جدًا بالموقف ، خاصةً عندما تفكر في مدى نجاح المنافسة هذا العام:
- تصرفات مايكروسوفت لقد ارتفعوا بنسبة تزيد عن 25٪.
- وكذلك تلك الخاصة بـ ياهو!بفضل الزخم الهائل للاكتتاب العام لشركة علي بابا.
- تصرفات ملك البحث الصيني بايدو لقد وصلوا إلى 30٪.
- تصرفات مانزانا لقد ارتفعوا بنسبة 40٪ تقريبًا.
- وأولئك موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك لقد ارتفعوا أكثر من 40٪. في الحالة الأخيرة ، يتنافس Facebook مع Google على قدرة سوق الإعلان العالمي.
 |
| المصدر: money.cnn.com |
لكن لماذا مرت Google بهذا العام السيئ؟
1. المنافسة تزداد صعوبة في جميع المجالات:
- سوق الإعلانات عبر الإنترنت: يبدو أن Facebook قد سرق القليل من الزخم من Google في سوق الإعلان عبر الإنترنت. وفقًا لشركة الأبحاث eMarketer ، لا تزال Google هي الرائدة عالميًا ، بحصة 31٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات الرقمية هذا العام ، لكن حصتها في السوق تراجعت إلى حد ما ، بينما زادت Facebook من حوالي 6٪. إلى حوالي 8٪.
- سوق إعلانات الجوال: يكتسب Facebook أيضًا موقعًا على Google في هذا المجال. زادت حصة سوق إعلانات الهاتف المحمول للشبكة الاجتماعية إلى 18.5٪ هذا العام ، من 17٪ قبل عام ، بينما انخفضت حصة Google من 47٪ في 2013 إلى 40.5٪ من هذا العام.
- دخل الفيديو عبر الإنترنت: عزز Facebook أيضًا مبادرات الفيديو الخاصة به ، وهناك قلق متزايد من أن الشبكة الاجتماعية ستستحوذ على عائدات الفيديو عبر الإنترنت من موقع فيديو Google على YouTube.
- سوق الأجهزة المحمولة: إن عودة شركة آبل إلى الظهور أمر سلبي بالنسبة لشركة Google ، التي يعد نظام تشغيلها للأجهزة المحمولة بنظام Android المنافس الرئيسي لشركة Apple لنظام iOS. فقدت Samsung ، الشريك الرئيسي لنظام Android ، حصتها في السوق هذا العام ، بينما استعادت Apple جاذبيتها بفضل iPhone 6 و 6 Plus.
2 - عمليات الاستحواذ الخطرة:
قامت Google بالعديد من عمليات الاستحواذ هذا العام والتي قد تزيد من تدفقات إيراداتها إلى ما وراء الإعلانات ، ولكن قد يبدو للمستثمرين العاديين أنها رهانات غريبة وخطيرة.
- الشراء من الشركة المصنعة للجهاز المتصل عش مقابل 3200 مليون دولار
- الاستحواذ على مصنع الطائرات بدون طيار تيتان ايروسبيس
- الاستحواذ على شركة الأقمار الصناعية تصوير Skybox
يمكن أن تكون عمليات الاستحواذ هذه خطوة ذكية للغاية على الطريق ، لكن الصفقات تعزز أيضًا فكرة Google كشركة على استعداد لرمي الكثير من السباغيتي على الحائط لمعرفة أي واحدة ستبقى.
على سبيل المثال ، شراء التنقل Motorola لم تؤتي ثمارها في عام 2012 ، وفي وقت سابق من هذا العام باعت Google جزءًا كبيرًا من Motorola إلى شركة Lenovo الصينية العملاقة للأجهزة مقابل جزء بسيط مما دفعته قبل عامين فقط.
يمكن أن تكون هذه الأنواع من المعاملات مشكلة عندما يكون المساهمون أكثر تركيزًا على الأرباح قصيرة الأجل من التخطيط الاستراتيجي طويل الأجل.
3. هل يمكن أن يكون رد فعل مبالغ فيه؟
لقد مرت Google بهذا من قبل. كان المساهمون متشككين في الصفقات السابقة مثل YouTube أو شبكة إعلانات DoubleClick ؛ عمليات الاستحواذ التي آتت أكلها بالتأكيد.
تظل الشركة رائدة بلا منازع في مجال الإعلان عبر الإنترنت، على الرغم من فقدان بعض الحصة السوقية.
و أنت أيضًا لست في وضع مالي صعبتمتلك Google 62.2 مليار دولار نقدًا ويتوقع المحللون ارتفاع المبيعات والأرباح لكل سهم بنسبة 18 ٪ في عام 2020 ، وهو أمر مثير للإعجاب لشركة بحجم Google.
على الرغم من كل هذا ، يتم تداول قيمة السهم في الوقت الحالي مقابل 17 ضعفًا فقط من الأرباح المتوقعة لعام 2020. أي أرخص قليلاً من Microsoft وأقل بكثير من Facebook و Yahoo.
لهذا السبب أوصى بريان ويزر ، المحلل في Pivotal Research "شراء" أسهم Google يوم الأربعاء ، على الرغم من اعترافه بأن Google سيكون من الأفضل "التركيز على الإعلان وقصر جهود التنويع على خيارات الاستثمار الخاص لمديريها التنفيذيين".
ومع ذلك ، يتعامل المستثمرون مع Google كما لو كانت مجرد شركة أخرى في مجال الإعلان عبر الإنترنت ، على الرغم من كونها الشركة الرائدة بلا منازع في السوق. ربما تم بالفعل مراعاة كل الأشياء السلبية المتعلقة بـ Google في سعر السهم.
يتناول Ramón Pedreño نفس المشكلة في مدونته Investment and Finance: ما هو الخطأ في Google؟
ظهرت القصة الأصلية في قسم المال في CNN.com: http://money.cnn.com/2014/12/18/investing/google-stock/index.html
